Выручка Pinterest в третьем квартале 2026 года выросла на 12% по сравнению с тем же периодом прошлого года и приблизилась к $1,2 млрд. Число показов рекламы на платформе за это время увеличилось на 17%.
Выручка выросла в Северной Америке, но осталась почти без изменений в Европе
Основной доход Pinterest получает от рекламы, которую пользователи видят на сайте, в мобильном приложении и на платформах Connected TV. Наибольший вклад в рост выручки внесли кампании, которые помогают повысить интерес к товарам и услугам, — consideration. Кампании для повышения узнаваемости брендов, или awareness, повлияли на результат в меньшей степени.
В США и Канаде квартальная выручка увеличилась на 14% год к году и достигла $894,2 млн. В странах за пределами Северной Америки и Европы темп роста был выше: доходы Pinterest от этих рынков выросли на 24%, до $87,1 млн.
В Европе выручка составила $192,6 млн и практически не изменилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Pinterest связывает отсутствие роста в регионе со снижением спроса на рекламу. Европейская динамика отличалась от результатов двух других групп рынков, где компания зафиксировала увеличение доходов.
Pinterest расширила автоматизированную закупку рекламы и форматы объявлений
Компания продолжает внедрять искусственный интеллект в рекламные продукты. Система Pinterest Intelligence анализирует действия пользователей, чтобы подбирать для них контент и рекламные объявления. Эти инструменты компания развивает наряду с новыми способами закупки и размещения рекламы.
В 2026 году рекламодатели получили программный доступ к видеоинвентарю и медийным объявлениям во всех регионах, где работает Pinterest. Компания также добавила формат Visual Search Ads. Он позволяет брендам показывать объявления в результатах визуального поиска и при увеличенном просмотре пинов.
Отдельное изменение касается рекламы в публикациях авторов контента. Теперь рекламодатели могут продвигать подходящие публикации авторов. Раньше авторам для этого требовалось отмечать товары брендов и ждать подтверждения сотрудничества.
Ежемесячная аудитория достигла 661 млн пользователей
В третьем квартале 2026 года число ежемесячных активных пользователей Pinterest достигло 661 млн человек. Это на 10% больше, чем в том же квартале 2025 года, и на 21 млн больше, чем во втором квартале 2026 года. Платформа обновляет рекорд по размеру аудитории 13 кварталов подряд; 57% пользователей относятся к поколению Z.
Наибольший прирост аудитории за квартал пришёлся на страны за пределами Северной Америки и Европы: за три месяца число пользователей там увеличилось на 17 млн человек. В Европе аудитория также вернулась к росту после периода сокращения или почти неизменных показателей. При этом рост числа пользователей в европейском регионе сопровождался практически неизменной выручкой.