Обзор интерфейса Bing Ads (2018)

Приветствую, друзья! На связи Евгений Тридчиков и в этом видео мы продолжаем знакомство с Bing Ads. Поскольку в прошлом видео мы импортировали рекламные кампании, то я предполагаю, что у вас есть опыт работы с Google Adwords.

Поэтому я проведу краткий обзор интерфейса. Разобраться подробнее, уверен, вы сможете своими силами. Подробнее в видео в конце записи!

Для удобства разделим интерфейс на три зоны: вверху располагается главное меню, ниже вкладки отчетов, а слева меню навигации, которое можно спрятать. Также внизу окна есть ссылки на общие разделы Bing и Microsoft в целом, они нам не пригодятся.

Вы могли заметить, что внешне Bing Ads сильно похож на прежний интерфейс Google Adwords. Поэтому ориентироваться в нем несложно. Приступим.

Главное меню

Главное меню содержит следующие вкладки.

  • “Кампании”, которая открывает соответствующую вкладку отчетов.
  • Вкладка “Отчеты” позволяет перейти к конструктору пользовательских отчетов, которые можно сохранить и скачать.
  • Вкладка “Оптимизация” помогает улучшать рекламные материалы. Здесь появляются советы, когда система получает определенное количество статистики для предложений.
  • Вкладка “Инструменты” включает знакомых вам помощников, а именно.

Инструмент превью и диагностики объявлений, который моделирует поисковую выдачу Bing.

Планировщик ключевых слов, который выглядит как в старом интерфейсе Google Adwords.

Мерчант центр, который расширяет возможности работы с интернет-магазинами.

Редактор Bing Ads – приложение для компьютера для удаленной работы с аккаунтом. Аналог редактора Google Adwords и Директ Коммандер.

Bing Ads Intelligence – дополнение для Excel, которое расширяет возможности работы с ключевыми фразами. Если интересно, попробуйте для Windows.

Разбиваем интерфейс на несколько зон для удобства обзора

Последняя вкладка главного меню “Импорт кампаний” предлагает возможные варианты переноса рекламных материалов, расписания и истории.

Правее мы видим три пиктограммы: новости системы, критические замечания и уведомления. Замечания и уведомления вы можете видеть при входе в аккаунт: это красные и желтые полоски соответственно под главным меню.

Правее уведомлений логин, шестеренка с настройками аккаунта и ссылка на справочную информацию. Если у вас возникли трудности в работе, вы всегда можете обратиться в поддержку с помощью Live-чата. Отвечают оперативно, по делу и крайне вежливо, рекомендую.

Также обращаю внимание, что по клику на логин/шестеренку, вы можете перейти в раздел “Аккаунты и Билинг”. Если вы создали центр клиентов, то данный раздел направит вас на уровень выше: в интерфейс менеджера аккаунтов.

Как видите, если сравнивать Bing Ads с прежним интерфейсом Google Adwords – пока ничего нового.

Перейдем к отчетам

Вкладка “Обзор” позволяет получить основную статистику по аккаунту. Содержит 4 карточки, которые можно скрыть, показать, настроить малый или большой размер отображения.

Вкладка “Кампании” соответственно содержит отчеты на уровне рекламных кампаний. Клик по названию кампании проваливает на уровень групп. Все как обычно.

Обратите внимание, что Bing Ads содержит такие функции, как статистика аукционов, автоматические правила, настраиваемые столбцы и сегментирование отчетов. Скрыть графики для экономии места можно с помощью пиктограммы слева.

Полезные ресурсы для работы с Bing Ads: https://advertise.bingads.microsoft.com/en-us/resources/agency-resources

Вкладка “Группы объявлений” содержит такой же набор инструментов для работы с отчетами. Обратите внимание, что любой отчет можно скачать с помощью кнопки “Download”.

Вкладка “Настройки” содержит подвкладки “Все настройки”, “Местоположения”, “Расписание” и “Устройства”. Первая позволяет перейти к настройкам кампании или группы объявлений. Обратите внимание, что в Bing Ads также есть шаблон отслеживания и специальные параметры.

На прочих подвкладках мы видим подробную статистику по соответствующим параметрам: местоположения, время, устройства. Здесь же сохраняется возможность задавать корректировки ставок.

Вкладка “Объявления” содержит основную информацию по объявлениям. Обратите внимание, что Bing Ads тоже понимает модификаторы объявлений {KeyWord} и Обратный отсчет.

Вкладка “Ключевые фразы” содержит знакомый вам отчет по ключевым фразам. Слева есть переключатель, который позволяет выбрать вид и перейти к минус-фразам. Обратите внимание, что Bing Ads поддерживает списки минус-фраз, это удобно.

Если вы хотите получить отчет по поисковым запросам, используйте переключатель Details>Search terms.

Вкладка “Аудитории” содержит отчет по спискам ремаркетинга и аудиториям In-market, известные вам как аудитории по намерениям в Google Adwords. Здесь мы можем настроить связи и задать корректировки ставок. Список ремаркетинга мы создадим чуть в следующем видео.

Вкладка “Расширения” позволяет добавить к объявлениям набор атрибутов. Как видите, Bing Ads поддерживает знакомые нам дополнительные ссылки, структурированные описания, цены и прочие.

Вкладка Обзор в Bing Ads

Обратите внимание, что к объявлениям также можно добавить изображение. Это увеличит охват при показах в медийной сети Bing Ads. Кроме того, система может показывать объявление с изображением на поиске Bing.

Вкладка “Авто таргетинг” предназначена  для работы с динамическими поисковыми объявлениями. Чтобы работать с дпо, создайте кампанию определенного типа.

Вкладка “Изменения истории” позволяет получить отчет по действиями в аккаунте. Если определенное действие можно отменить, в столбце “Undo” вы увидите стрелочку.

Ну и вкладка “Dimensions” соответствует разделу “Быстрая статистика” в Google Adwords. Здесь вы можете получить основные сводки по аккаунту. Нажмите “Вид” и выбирайте нужный срез.

Меню навигации слева

Наконец, развернем меню Навигации. Вверху название и идентификатор аккаунта. Поле “Поиска” по сущностям. Далее раздел “Все кампании”, по клику можно провалиться на уровень групп и перейти к отчету конкретной группы. Внизу 4 раздела.

Как видите, в Bing Ads тоже есть ваша любимая “Общая библиотека”. Подраздел “Аудитории” позволяет работать со списками ремаркетинга. “Бюджеты” позволяет создавать “Общие бюджеты” и применять к конкретным кампаниями. Списки “Минус-фраз” не нуждается в представлении. Опции “URL” позволяет настроить шаблон отслеживания и включить-выключить автопометку.

Раздел “Отслеживание конверсий” позволяет:

  • начать работу с Universal Event Tracking (UET) tag для понимания поведения пользователей на сайте (с ним мы познакомимся в следующем видео),
  • определить и настроить конверсии,
  • а также загружать оффлайн конверсии.

Раздел “Массовые операции” содержит информацию по автоматическим правилам, которые активны в аккаунте, а также получить сведения о массовых изменениях на уровне кампаний/групп/фраз и прочего.

Раздел “Метки” позволяет начать работу с метками, а также перейти к соответствующему отчету по меткам на нужном уровне.

Что ж, друзья, мы импортировали кампании из Google Adwords в Bing Ads и разобрались с интерфейсом рекламной системы. Пришло время настроить веб-аналитику и отслеживание конверсий.

Смотрите пошаговое видео!

Если видео получилось полезным – поделитесь с коллегами и смотрите дальше! С вами был Евгений Тридчиков и я желаю вам великолепного дня!

comments powered by HyperComments
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка ...
Блог Евгения Тридчикова