💣Кейс: заявки из Google Adwords по 2$ для автомобильного аукциона

Добрый день, друзья! На связи Евгений Тридчиков и это кейс для автомобильного аукциона в Украине, который доставляет бу автомобили из США и Канады. Подробнее в видео в конце статьи!

Вводные

Итак, работа велась с многостраничным сайтом, на котором был установлен сервис envybox.io, а именно виджет обратного звонка и чат-бот. Это бывший колбек-киллер.

Напоминаю, про альтернативный вариант.

Задача – провести пилотную рекламную кампанию в Google Adwords. Я использовал рекламу на Поиске, ремаркетинг в КМС, геомодификатор, а для веб-аналитики, разумеется Google Analytics. Отчетный период – февраль 2018.

Результаты пилотной кампании

В ходе рекламной кампании были получены следующие результаты:

  • 2468 кликов,
  • 79 обращений (лидами считались прямые звонки, заказ звонка через звонилку, отправленные формы на сайте и контакты пользователей, которые получены через чат-бот),
  • стоимость обращения составила примерно 2 доллара,
  • конверсия офера – 3,2%,
  • количество клиентов – 0 (этот момент я объясню на следующем слайде).

    💣Кейс: заявки из Google Adwords по 2$ для автомобильного аукциона
    Результаты пилотной рекламной кампании

Почему же столько заявок, но не состоялось ни одного договора?

В этом моменте неопытный рекламодатель может подумать что-нибудь вроде “фигня ваша реклама – не работает”. Но Антон оказался адекватным менеджером. И действительно, как вы помните, конечным продуктом контекстной рекламы является заинтересованная аудитория на сайте.

Поэтому в результате лидогенерации мы получили определенный поток обращений. А не сконвертировались обращения в договора, как я узнал позже, по причине непрозрачных условий сделки. Цитирую сообщение Антона:

«…людей смущает, что они платят деньги за то, что где-то там, в США, не видят своими глазами и в каком состоянии автомобиль…»

Интересный факт

В ходе рекламной кампании был задействован любопытный инструмент: модификатор объявлений по местоположению. Принцип работы заключается в подстановке гео пользователя в текст объявления с помощью простого фида данных. Идея в персонализации. Подробнее смотрите в отдельном видео, подсказка в правом верхнем углу.


Хотите так же?

Если вы хотите предложить проект, заполните двухминутный бриф и я свяжусь с вами в течение 24 часов в будние дни. Цены от 10 000 рублей.

Ссылка на бриф: https://goo.gl/forms/6s1Mep2KNKW0RlKV2

А для любителей контекстной рекламы рекомендую к просмотру Курс молодого бойца. С помощью пошаговых видео вы настроите свои первые рекламные кампании и ни за что не сольете рекламный бюджет. Смотрите следующие видео и спасибо за внимание!

comments powered by HyperComments
(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка ...
CONTEXT-KILL.BY