Импорт расходов из Яндекс Директ в Google Analytics

Доброго дня! За окном какой-то осенний август, а это значит, что пора импортировать расходы в Google Analytics 🙂

Зачем это нужно? Чтобы смотреть расходы по рекламным активностям в одном месте. В частности довольно удобно получать отчеты в деньгах по контекстной рекламе в едином интерфейсе. Это может выглядеть примерно так:

Импорт расходов - пример
Импорт расходов — пример

Как передать расходы из Директа в Google Analytics?

Итак, разберем пошаговую инструкцию. Для импорта расходов из Яндекс Директ вам понадобится:

  • активный аккаунт в гугл аналитикс и настроенное представление;
  • набор данных для импорта на уровне ресурса;
  • utm-разметка ссылок в Яндекс Директ;
  • сервис Owox Pipeline.

Передавать расходы мы будем в автоматическом режиме с помощью сервиса Owox Pipeline. Тарифа Старт для наших целей достаточно, поэтому это бесплатно, не переживайте.

Правильно настроенное представление

Здесь и далее я не буду сильно подробно расписывать, куда нажимать. Ведь если вас интересует импорт расходов между системами, то вы наверняка подкованный юзер. Поэтому пишу просто.

Для корректной работы с Owox в настройках представления GA задайте валюту, соответствующую валюте аккаунт Яндекс Директ, и часовой пояс отчетов. У меня стандарт такой:

pravilno-nastroit-predstavlenie-v-ga
Настройки представления для owox

Создаем набор данных для импорта

Ничего сложного, правда. Мы просто подготовим схему импорта, которую будет подсасывать Owox.

  1. Заходим в «Импорт данных» на уровне ресурса (нижняя строчка)

    Вкладка "Импорт данных"
    Вкладка «Импорт данных»
  2. Жмем большую красную кнопку и выбираем чек-бокс «Данные о расходах». Он в самом низу

    Выбираем тип набора данных
    Выбираем тип набора данных
  3. Задаем название для набора данных. Название произвольное, чисто для себя. Тут же выбираем представление, в которое будет отправляться импорт расходов (в моем случае оно единственное «Все данные по веб-сайту»)

    Назовите набор данных
    Назовите набор данных
  4. На следующем шаге установите схему набора данных. По умолчанию система уже обозначила канал и источник. В выпадающем списке выбираем все значения (показы, клики, стоимость), а во втором выпадающем списке оставшиеся данные в разметке ссылок: кампания, содержание, ключевая фраза:
    Определите схему набора данных
    Определите схему набора данных

    Действия при импорте — суммирование.

  5. Жмем кнопку готово. Схема импорта готова.

    Схема импорта готова
    Схема импорта готова

 Utm-разметка ссылок

Здесь можно обойтись без комментариев. Разметьте ссылки объявлений в Директе желаемым способом. Без разметки owox будет ругаться на импортируемые данные примерно так:

Когда нет разметки ссылок
Когда нет разметки ссылок

Я использую стандартный набор меток и сервис Ярошенко http://tools.yaroshenko.by/utm.php. Таких сервисов дофига, просто у Алексея, на мой взгляд, самый приятный интерфейс.

Готово? Тогда переходим к работе с сервисом.

Как работать с Owox Pipeline?

  1. Заходим на страницу: https://www.owox.ru/products/bi/pipeline/
  2. Жмем на иконку юзера и проходим авторизацию с помощью учетной записи Google (вас перекинет на выбор аккаунта Google)
    Регистрация в Owox
    Регистрация в Owox

    Естественно выбираем аккаунт, на котором находится Google Analytics для импорта расходов.

  3.  Owox  запрашивает разрешения — разрешаем 🙂

    Owox - можно )
    Owox — можно )
  4. Вот перед нами интерфейс Owox. Кликаем в правом верхнем угул по названию учетной записи и создаем новый проект.

    Создаем новый проект в Owox
    Создаем новый проект в Owox
  5. Даем названием проекту (в моем случае «Тестовый проект») и на следующем шаге просто жмем «Сохранить» — тем самым выбирая тариф «Старт», бесплатный.

    Выбираем бесплатный тариф
    Выбираем бесплатный тариф
  6. Здесь у меня кнопка «Сохранить» подлипла, поэтому я кликаю на «Главная» и вижу, что да действительно проект уже готов. Переходим к заключительной части и создаем новый поток данных.

Создаем новый поток данных

0. Жмем большую красную кнопку:

Создание нового потока
Создание нового потока
  1. Ну а далее все просто. Выбираем источник данных — Яндекс Директvibiraem-istochnik-dannyh
  2. Открываем системе доступ к аккаунту Яндекс Директ по API

    Открываем доступ к Яндекс Директ
    Открываем доступ к Яндекс Директ
  3. То же самое делаем на следующем шаге с аккаунтом Google Analytics

    Открываем доступ к Google Analytics
    Открываем доступ к Google Analytics
  4. Выбираем ресурс и набор данных, который мы предварительно создали
    Выбираем ресурс и набор данных
    Выбираем ресурс и набор данных

    Обратите внимание, что owox может достаточно долго подсасывать информацию на этом шаге. Так, у меня до сих пор не подгрузилась инфа, хотя уже давно пора публиковать эту статью 🙂

  5. На заключительном шаге система предложит заложить ндс=18% в расходы из Яндекс Директ. Вы можете очистить это поле либо задать размер издержек самостоятельно. Это очевидно для стандартных российских аккаунтов.  А для меня нет, потому что мои клиентские аккаунты находятся внутри агентского и не облагаются НДС.

На этом импорт расходов из Яндекс Директ в Гугл Аналитикс закончен. На следующий день при условии активных рекламных кампаний система подсосет расходы из Яндекс Директ и отобразит в отчетах Аналитикс.

Резюме

Передавать расходы из Яндекс Директ в Google Analytics можно бесплатно в автоматическом режиме с помощью сервиса Owox Pipeline.

С помощью Owox можно импортировать расходы из множества источников, даже из оффлайна:

Импорт расходов откуда угодно
Импорт расходов откуда угодно

В аккаунте можно создавать для каждого клиента отдельный проект. В рамках проекта можно настраивать несколько потоков. Один поток (поток = импорт данных) связывается с одним представлением в Google Analytics:

Один аккаунт - несколько проектов - несколько потоков
Один аккаунт — несколько проектов — несколько потоков

В результате в отчетах аналитикс мы можем видеть расходы в разрезе вплоть до ключевой фразы. Начинайте исследования здесь: Источники трафика — Кампании — Анализ расходов.

Так выглядит отчет - Анализ расходов
Так выглядит отчет — Анализ расходов

С вами был Евгений Тридчиков. Если у вас не получилось импортировать расходы по инструкции выше — напишите вопрос в комментариях. Не надо стесняться.

comments powered by HyperComments
(5 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка ...
CONTEXT-KILL.BY