Отзыв на книгу "Копирайтинг. Как не съесть собаку"

Отзыв на книгу «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Привет, ребята!

Сегодня я решил открыть новую рубрику на блоге, в которой буду приводить конспекты и шпаргалки по интересным книгам. Темы книг, которые я выбираю: копирайтинг, контекстная реклама, интернет-маркетинг, реклама. Если вам это интересно — добро пожаловать 🙂

Шпаргалка книги «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Начинаю я с хорошей книги Дмитрия Кота «Копирайтинг. Как не съесть собаку». Сказать по правде, книга у меня пару лет, но читал я ее все время кусками. А сейчас пришло ее время 🙂

Книгу Дмитрия Кота можно назвать настольной. В ней крайне много приемов, чтобы запомнить скопом. Очень понравилось, что там нет воды: все четко и по делу, чувствуется опыт и практика автора.

Основные инсайты, которые я для себя вынес:

  • продающий текст имеет блочную структуру и обязательные блоки;
  • текст это замена живого диалога, поэтому нужно писать так, как будто ты ведешь беседу, максимально просто и прозрачно — искренне.

В остальном книга можно сказать сборник техник, полезняков, фишек автора. Ничего лишнего — только полезные вещи. Мне очень понравилось.

Хорошая книга - ничего лишнего
Хорошая книга — ничего лишнего

Смыслы из книги Дмитрия Кота «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Знаете, сейчас популярно делать так называемые «выжимки» из книг. Это когда читаешь книгу, затем подробно ее конспектируешь и делишься с другими этим конспектом. В итоге можно за полчаса осилить конспект и в принципе уже не покупать книгу 🙂

Но одно дело прочитать конспект, а другое дело пропустить через себя текст ориганала, попробовать на вкус опыт автора. Там совсем другие инсайты будут.

Поэтому, друзья, я решил поступать немножко иначе. Писать конспекты, отбирая у вас удовольствие от чтения самого произведения — лень самому, да и неблагодарное дело. С другой стороны вы ведь читаете отзывы вроде этого, чтобы понять, стоит покупать книгу или нет, верно?

Тогда сделаем так. Ниже я буду приводить смысловые пули из книги, а вы сами решайте, стоит ее читать или нет. Это список цитат, акцентов , которые показались мне интересными. Я выписываю их для себя, чтобы при необходимости быстро освежить смыслы.

Так я и вам помогу и лишнего не расскажу. Нормально придумал? 🙂 Смыслы идут без структуры, но по тексту повествования.

Как проверить текст "на вшивость"? Прочитать вслух

Яркие цитаты и идеи - в ударный файл

Продающий текст: понимание, что делать, почему сейчас

Формула продающего текста: легкость изложения + достаточность информации + ответная реакция

Ошибки объявлений: крик о торге, срочно!

Текст - замена личной беседы

Конвейер: что продаете, кому продаете, выбрать схему написания текста, превратить преимущества в выгоды, написать

Гари Бенсивенга

Схемы продающих текстов: от проблемы клиента, проблема-агитация-решение, от возражений

План текста: липкий заголовок, первый абзац, выгодная продажа, продажа цены, призыв к действию

Секс продавал, продает и будет продават

Спам как источник вдохновения

Первый абзац: описание проблемы, новость, история, отзыв, цитата, тест, выгоды

Эмоции продают

"Бесплатно" всегда продает - игра на жадности

Гари Хэлберт

Конкретика

Зигфрид Фегеле

Доктор и пациент

Вы не просто буквы складываете, а эмоции вызываете

Цену нельзя прятать

Проценты не булькают

Гарантии: обычная, расширенная, необычная

Ценность подарка к товару воспринимается выше, чем если покупать отдельно

Торг: цена в лоб, указывать на дефекты, предлагать что-либо взамен

"Сколько ты стоишь?"  - Посетите мой сайт, вот визитка

Призыв = глагол + фраза, отражающая суть предложения

Боб Ступак

Доверие: отзывы, кейсы, репутация

Джон Карлтон

История успеха: проблема, причины выбора исполнителя, сложность и особенность, решение, сроки и бюджет, результат, отзыв

Факты убеждают, а "вода" раздражает

Михель Фортин

Редактура: сделать текст легким, убрать воду

Продающее видео: проблема, авторитет, говорящий нейминг, сказал-покажи, продажа цены, призыв, резюме.

Коммерческие Предложения: горячие и холодные.

Вот, собственно, основные акценты, которые я отметил для себя. Теперь вы в целом можете оценить содержание книги и принять решение, стоит она вашего времени или нет. Лично я безоговорочно рекомендую книгу «Копирайтинг. Как не съесть собаку» к прочтению.

Вы можете найти эту книгу на OZON.RU:  искать


Как прочитаете — дайте мне знать. Поделитесь в комментариях, что нового вы узнали из книги Дмитрия Кота.

С вами был Евгений Тридчиков и я желаю вам регулярно открывать новые книги с пользой внутри.

comments powered by HyperComments
(5 проголосовало)